ＮＨＫが民放の番組宣伝までする理由

テレビ局は究極の格差社会だ。
局の正社員と制作会社やフリーとのあいだに格差があるばかりでなく、
民放とＮＨＫのあいだの格差も開いてきた。

●他局の番組まで宣伝するＮＨＫ

　ＮＨＫの『新春ＴＶ放談２０１０』という番組を見始めて、「これは何なんだ？」と思った。正月２日の深夜にやっていたらしいが、私が見たのは２月14日の再放送だった。
　民放の番組の話をばんばんしている。
　視聴者３００人に聞いて作成した、テレビ局の枠を超えた人気番組ランキングなどを発表しながらトークを繰り広げている。テリー伊藤や眞鍋かをりなどが出演していた。忘れていたけど、そういえば、去年もこんな番組をやっていた。前回は少し違う出演者だった。

　司会（ＭＣというらしいが）の千原ジュニアが、「前回終わったときに、『もう一回やりたいねー』って。そういうのは空気でわかるんだけど、この番組は２回目はないなと思っていた」とのっけに笑いをとっていた。
　番組中で他局の話をするときには「某局」と言うなど、遠慮するのがふつうのテレビの世界だから、常識はずれで、しかもお堅いはずのＮＨＫである。「２回目はないな」と思うのは当然だ。
　しかし、千原の予想に反して、正月番組として定着しつつあるようだ。

　ＮＨＫにはもちろん通常の意味でのＣＭはないが、番組のあいだにＮＨＫ自身の番組のコマーシャル（番宣）は入っている。
　民放のほうも、ＣＭが減って、パチンコ業界や高齢者向けの商品のＣＭであふれるようになってきたが、それも入らない深夜の番組枠などはもっぱら自社の番宣を流している。
　というわけで、いずれの局も番宣が増えている。こうした「番宣全盛」（？）の時代に、ＮＨＫはついに、他局の番宣もどきのことまでやり始めたわけだ。
　なぜこんなことをやっているのだろうか。

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（週刊アスキー「仮想報道」Vol.622）